當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>其他企劃>詳細內(nèi)容 巴黎-達喀爾汽車拉力賽策劃案 作者：佚名 時間：2003-7-3 字體：[大] [中] [小]

巴黎-達喀爾汽車拉力賽策劃案




第一階段：
（ 時間：2002年10月22日---2002年10月30）
由中國汽車聯(lián)合會、北京汽車聯(lián)合會、北京浩騰體育文化推廣有限公司、北京蜂鳥汽車運動有限公司、《體壇周報》聯(lián)
合舉行大型新聞發(fā)布會，在中國 境內(nèi)各大媒體將對該新聞發(fā)布會聯(lián)合報道。

第二階段：
(時間：2002年11月)
由中國汽車聯(lián)合會、北京汽車聯(lián)合會、北京浩騰體育文化推廣有限公司、北京蜂鳥汽車運動有限公司、《體壇周報》在北京進行中
國首次參加“巴黎--達喀爾”汽車拉力賽中國賽區(qū)主贊助商大型的新聞發(fā)布會并通報進展情況，中國境內(nèi)各大媒體將對該新聞發(fā)
布
會聯(lián)合報道。

第三階段：
( 時間：2003年1月1日至13日)
由中國汽車聯(lián)合會、北京汽車聯(lián)合會、北京浩騰體育文化推廣有限公司、《體壇周報》共同策劃、組織、協(xié)調(diào)、執(zhí)行
“巴黎--達喀爾”汽車拉力賽的中國區(qū)發(fā)車儀式，中國境內(nèi)各大媒體將對該新聞發(fā)布會聯(lián)合報道。

第四階段：
（2003年1月1日至1月13日）
由中國汽車聯(lián)合會、北京汽車聯(lián)合會、北京浩騰體育文化推廣有限公司、《體壇周報》共同策劃、組織、協(xié)調(diào)、執(zhí)行
“巴黎--達喀爾”汽車拉力賽的全程跟蹤電視、平面媒體報道及相關(guān)中國區(qū)的相應(yīng)媒體報道。

第五階段：
(時間：2003年1月20日至2月春節(jié))
由中國汽車聯(lián)合會、北京汽車聯(lián)合會、北京浩騰體育文化推廣有限公司、《體壇周報》對參加該賽事的企業(yè)及運動員進
行相關(guān)的后續(xù)報道。

總體贊助方案
冠名贊助商 、 副贊助商 、 實物贊助商
1.冠名贊助商
總冠名費用280萬元 具體回報條例如下:
1.1
n 相關(guān)活動均有企業(yè)冠名。
n 平面媒體報道出現(xiàn)企業(yè)名稱。
n 新聞發(fā)布會及發(fā)車儀式企業(yè)冠名，安排冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在新聞發(fā)布會和發(fā)車儀式上講話.
n 允許企業(yè)在2003年內(nèi)利用該賽事進行企業(yè)推廣動
n 所有平面印刷品均有冠名企業(yè)名稱。
n 冠名企業(yè)擁有下屆拉力賽大賽優(yōu)先獨家冠名權(quán)。
n 冠名企業(yè)可以派1人隨車前往,全程跟蹤.
n 冠名企業(yè)獲贈比賽期間的媒體報道簡報、現(xiàn)場比賽照片、決賽全程VCD（2份）活動資料作為企業(yè)留存
n 冠名企業(yè)產(chǎn)品可作為本國選手本屆大賽的指定獎品，允許冠名企業(yè)利用本次拉力賽進行產(chǎn)品宣傳。
1.2 電視媒體
l CCTV5全程跟蹤報道。車隊從北京發(fā)后，CCTV5將每天以新聞形式播報賽事情況，首播一次，重播1次。
l 在電視報道中播出賽車、車手時可清晰看到企業(yè)廣告。
l CCTV1《晚間新聞》報道中的“體育新聞”版塊播出。在宣傳計劃中每個階段的活動CCTV5體育新聞將給予報道。首播一次，重播1次。
l CCTV5《體育人間》將在該賽事結(jié)束后制作十集專題節(jié)目。冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或代表將和選手一同進入CCTV-5的《體育人間》節(jié)目。首播一次，重播1次。
l CCTV-5《體育人間》主持人報道時，身著冠名企業(yè)提供的 印有企業(yè)標識的服裝。
l 其他電視媒體的報道(在賽事報道畫面中將出現(xiàn)企業(yè)標志和名稱)
○ 鳳凰衛(wèi)視活動、賽事報道。 ○ 四川省臺活動、賽事報道。
○ 北京電視臺活動、賽事報道。 ○ 重慶電視臺活動、賽事報道。
○ CCTV2《清風(fēng)車影》一期節(jié)目。 ○ 廣東電視臺活動、報道。
1.3 平面媒體
● 媒體名單
以下媒體將按媒體宣傳計劃的第二、三、四、五階段進行有關(guān)的報道時，將出現(xiàn)企業(yè)的名稱和標志，同時在與企業(yè)相關(guān)的版面上出現(xiàn)企業(yè)的標題廣告及相關(guān)企業(yè)介紹
人民日報 光明日報 經(jīng)濟日報 中國青年報 中國體育報 中國汽車報 羊城晚報 新民晚報 京華時報
成都商報 重慶晚報 北京晚報 娛樂信報 精品購物指南報 北京青年報 北京日報 北京晨報
●《體壇周報》
○《體壇周報》全程跟蹤報道，2002年12月20日至2003年1月13日，每次報道版面為半版，主要是圖片配文字新聞，并附有 “XXX中國隊“的冠名出現(xiàn)。
○ 中國車手 劉大地將在《體壇周報》開辟 ○ 10月22日第一次新聞發(fā)布會后，于10月24日刊登專版圖文新聞.
○ 冠名企業(yè)決定贊助后，將召開第二次新聞發(fā)布會，屆時將全面報道。
○ 中國車隊出發(fā)之時，將召開第三次 新聞發(fā)布會，同時全面報道向社會公布發(fā)車儀式。
● 新華通信社：將發(fā)布10次全國通稿。
● 在上述媒體中，除體育新聞報道外，汽車版也將給予圖文報道。
1.4 網(wǎng)絡(luò)媒體
● 搜狐網(wǎng)（www.sohu.com）、新浪網(wǎng)(Www.sina.com)、雅虎網(wǎng)（www.yahoo.com）全程跟蹤報道。 每天向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送圖文資料，24小時保持開通
1.5 車身廣告、著裝廣告
● 中國參賽車車頂、機蓋、后車門、后擋風(fēng)玻璃下方將印有企業(yè)名稱。
(車棚頂部 （1MX80CM） 引擎蓋 （1.2MX0.9M)
● 中國車手及后勤人員身著印有企業(yè)名稱的服裝
袖標(15CMX10CMX4) 胸標(15CMX10CMX4) 后背廣告(30CMX30CMX2)
1.6 現(xiàn)場布置
● 新聞發(fā)布會會場地廣告：橫幅兩條背景板兩塊.(3X3).
● 發(fā)車儀式場地廣告：發(fā)車旗門頂部主題、橫幅兩條、升空氣球6個、背景板兩塊(3X3)。
二：副贊助商
1�？傎M用 30 萬元
● 新聞發(fā)布會及發(fā)車儀式企業(yè)冠名，安排冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在新聞發(fā)布會和發(fā)車儀式上講話.
● 允許企業(yè)在2003年內(nèi)利用該賽事進行企業(yè)推廣動
● 所有平面印刷品均有副贊助企業(yè)名稱。
2。電視媒體
● 在電視報道中播出賽車、車手時可清晰看到企業(yè)廣告。
● CCTV5《體育人間》將在該賽事結(jié)束后制作十集專題節(jié)目。副冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或代表將和選手一同進入CCTV-5的《體育人間》節(jié)目。首播一次，重播1次。
● 其他電視媒體的報道(在賽事報道畫面中將出現(xiàn)企業(yè)標志和名稱)
○ 鳳凰衛(wèi)視活動、賽事報道。 ○ 四川省臺活動、賽事報道 ○ 北京電視臺活動、賽事報道
○ 重慶電視臺活動、賽事報道。 ○ 廣東電視臺活動、報道。
3。平面媒體
●《體壇周報》
○《體壇周報》全程跟蹤報道，2002年12月20日至2003年1月13日，每次賽事報道版面為半版，出現(xiàn)副贊助商名稱
○ 冠名企業(yè)決定贊助后，將召開第二次新聞發(fā)布會，屆時將全面報道。出現(xiàn)副贊助商名稱
○ 中國車隊出發(fā)之時，將召開第三次 新聞發(fā)布會，同時全面報道向社會公布發(fā)車儀式。出現(xiàn)副贊助商名稱
4。網(wǎng)絡(luò)媒體
● 雅虎網(wǎng)（www.yahoo.com)或新浪網(wǎng)(Www.sina.com)、全程跟蹤報道。 每天向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送圖文資料，24小時保持開通，并在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)企業(yè)的標志和名稱 5。車身廣告、著裝廣告
● 中國參賽車前、后擋風(fēng)玻璃 車門下沿將印有企業(yè)名稱。
前擋風(fēng)玻璃 （5CMX1.5M） 后擋風(fēng)玻璃 （10CMX1.5X2) 車門下沿 （20CMX160CMX2）
● 中國車手及后勤人員身著印有企業(yè)名稱的服裝。
6�，F(xiàn)場布置
● 新聞發(fā)布會會場地廣告：橫幅兩條背景板一塊.(3X3).
● 發(fā)車儀式場地廣告：旗門兩側(cè)廣告、(30cmx30cm)、橫幅一條、、背景板一塊(3X3)。

三：實物贊助商
3.1 電視媒體。
● CCTV5《體育人間》將在該賽事結(jié)束后制作十集專題節(jié)目。節(jié)目中將出現(xiàn)實物贊助商名稱或標志
3.2 網(wǎng)絡(luò)媒體
● 雅虎網(wǎng)（www.yahoo.com)、新浪網(wǎng)(Www.sina.com)、全程跟蹤報道。 每天向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送圖文資料，24小時保持開通
3.3 現(xiàn)場布置
● 新聞發(fā)布會會場地廣告：橫幅兩條背景板一塊.(3X3)企業(yè)提供.
● 發(fā)車儀式場地旗門廣告、背景板一塊(3X3) 企業(yè)提供
3.4 實物贊助包括：計算機、通信器材、攝影器材、膠卷、服裝等“巴黎-達喀爾”策劃案第一階段：
（ 時間：2002年10月22日---2002年10月30）
由中國汽車聯(lián)合會、北京汽車聯(lián)合會、北京浩騰體育文化推廣有限公司、北京蜂鳥汽車運動有限公司、《體壇周報》聯(lián)
合舉行大型新聞發(fā)布會，在中國 境內(nèi)各大媒體將對該新聞發(fā)布會聯(lián)合報道。

第二階段：
(時間：2002年11月)
由中國汽車聯(lián)合會、北京汽車聯(lián)合會、北京浩騰體育文化推廣有限公司、北京蜂鳥汽車運動有限公司、《體壇周報》在北京進行中
國首次參加“巴黎--達喀爾”汽車拉力賽中國賽區(qū)主贊助商大型的新聞發(fā)布會并通報進展情況，中國境內(nèi)各大媒體將對該新聞發(fā)布
會聯(lián)合報道。

第三階段：
( 時間：2003年1月1日至13日)
由中國汽車聯(lián)合會、北京汽車聯(lián)合會、北京浩騰體育文化推廣有限公司、《體壇周報》共同策劃、組織、協(xié)調(diào)、執(zhí)行
“巴黎--達喀爾”汽車拉力賽的中國區(qū)發(fā)車儀式，中國境內(nèi)各大媒體將對該新聞發(fā)布會聯(lián)合報道。

第四階段：
（2003年1月1日至1月13日）
由中國汽車聯(lián)合會、北京汽車聯(lián)合會、北京浩騰體育文化推廣有限公司、《體壇周報》共同策劃、組織、協(xié)調(diào)、執(zhí)行
“巴黎--達喀爾”汽車拉力賽的全程跟蹤電視、平面媒體報道及相關(guān)中國區(qū)的相應(yīng)媒體報道。

第五階段：
(時間：2003年1月20日至2月春節(jié))
由中國汽車聯(lián)合會、北京汽車聯(lián)合會、北京浩騰體育文化推廣有限公司、《體壇周報》對參加該賽事的企業(yè)及運動員進
行相關(guān)的后續(xù)報道。

總體贊助方案
冠名贊助商 、 副贊助商 、 實物贊助商
1.冠名贊助商
總冠名費用280萬元 具體回報條例如下:
1.1
n 相關(guān)活動均有企業(yè)冠名。
n 平面媒體報道出現(xiàn)企業(yè)名稱。
n 新聞發(fā)布會及發(fā)車儀式企業(yè)冠名，安排冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在新聞發(fā)布會和發(fā)車儀式上講話.
n 允許企業(yè)在2003年內(nèi)利用該賽事進行企業(yè)推廣動
n 所有平面印刷品均有冠名企業(yè)名稱。
n 冠名企業(yè)擁有下屆拉力賽大賽優(yōu)先獨家冠名權(quán)。
n 冠名企業(yè)可以派1人隨車前往,全程跟蹤.
n 冠名企業(yè)獲贈比賽期間的媒體報道簡報、現(xiàn)場比賽照片、決賽全程VCD（2份）活動資料作為企業(yè)留存
n 冠名企業(yè)產(chǎn)品可作為本國選手本屆大賽的指定獎品，允許冠名企業(yè)利用本次拉力賽進行產(chǎn)品宣傳。
1.2 電視媒體
l CCTV5全程跟蹤報道。車隊從北京發(fā)后，CCTV5將每天以新聞形式播報賽事情況，首播一次，重播1次。
l 在電視報道中播出賽車、車手時可清晰看到企業(yè)廣告。
l CCTV1《晚間新聞》報道中的“體育新聞”版塊播出。在宣傳計劃中每個階段的活動CCTV5體育新聞將給予報道。首播一次，重播1次。
l CCTV5《體育人間》將在該賽事結(jié)束后制作十集專題節(jié)目。冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或代表將和選手一同進入CCTV-5的《體育人間》節(jié)目。首播一次，重播1次。
l CCTV-5《體育人間》主持人報道時，身著冠名企業(yè)提供的 印有企業(yè)標識的服裝。
l 其他電視媒體的報道(在賽事報道畫面中將出現(xiàn)企業(yè)標志和名稱)
○ 鳳凰衛(wèi)視活動、賽事報道。 ○ 四川省臺活動、賽事報道。
○ 北京電視臺活動、賽事報道。 ○ 重慶電視臺活動、賽事報道。
○ CCTV2《清風(fēng)車影》一期節(jié)目。 ○ 廣東電視臺活動、報道。
1.3 平面媒體
● 媒體名單
以下媒體將按媒體宣傳計劃的第二、三、四、五階段進行有關(guān)的報道時，將出現(xiàn)企業(yè)的名稱和標志，同時在與企業(yè)相關(guān)的版面上出現(xiàn)企業(yè)的標題廣告及相關(guān)企業(yè)介紹
人民日報 光明日報 經(jīng)濟日報 中國青年報 中國體育報 中國汽車報 羊城晚報 新民晚報 京華時報
成都商報 重慶晚報 北京晚報 娛樂信報 精品購物指南報 北京青年報 北京日報 北京晨報
●《體壇周報》
○《體壇周報》全程跟蹤報道，2002年12月20日至2003年1月13日，每次報道版面為半版，主要是圖片配文字新聞，并附有 “XXX中國隊“的冠名出現(xiàn)。
○ 中國車手 劉大地將在《體壇周報》開辟 ○ 10月22日第一次新聞發(fā)布會后，于10月24日刊登專版圖文新聞.
○ 冠名企業(yè)決定贊助后，將召開第二次新聞發(fā)布會，屆時將全面報道。
○ 中國車隊出發(fā)之時，將召開第三次 新聞發(fā)布會，同時全面報道向社會公布發(fā)車儀式。
● 新華通信社：將發(fā)布10次全國通稿。
● 在上述媒體中，除體育新聞報道外，汽車版也將給予圖文報道。
1.4 網(wǎng)絡(luò)媒體
● 搜狐網(wǎng)（www.sohu.com）、新浪網(wǎng)(Www.sina.com)、雅虎網(wǎng)（www.yahoo.com）全程跟蹤報道。 每天向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送圖文資料，24小時保持開通
1.5 車身廣告、著裝廣告
● 中國參賽車車頂、機蓋、后車門、后擋風(fēng)玻璃下方將印有企業(yè)名稱。
(車棚頂部 （1MX80CM） 引擎蓋 （1.2MX0.9M)
● 中國車手及后勤人員身著印有企業(yè)名稱的服裝
袖標(15CMX10CMX4) 胸標(15CMX10CMX4) 后背廣告(30CMX30CMX2)
1.6 現(xiàn)場布置
● 新聞發(fā)布會會場地廣告：橫幅兩條背景板兩塊.(3X3).
● 發(fā)車儀式場地廣告：發(fā)車旗門頂部主題、橫幅兩條、升空氣球6個、背景板兩塊(3X3)。
二：副贊助商
1�？傎M用 30 萬元
● 新聞發(fā)布會及發(fā)車儀式企業(yè)冠名，安排冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在新聞發(fā)布會和發(fā)車儀式上講話.
● 允許企業(yè)在2003年內(nèi)利用該賽事進行企業(yè)推廣動
● 所有平面印刷品均有副贊助企業(yè)名稱。
2。電視媒體
● 在電視報道中播出賽車、車手時可清晰看到企業(yè)廣告。
● CCTV5《體育人間》將在該賽事結(jié)束后制作十集專題節(jié)目。副冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或代表將和選手一同進入CCTV-5的《體育人間》節(jié)目。首播一次，重播1次。
● 其他電視媒體的報道(在賽事報道畫面中將出現(xiàn)企業(yè)標志和名稱)
○ 鳳凰衛(wèi)視活動、賽事報道。 ○ 四川省臺活動、賽事報道 ○ 北京電視臺活動、賽事報道
○ 重慶電視臺活動、賽事報道。 ○ 廣東電視臺活動、報道。
3。平面媒體
●《體壇周報》
○《體壇周報》全程跟蹤報道，2002年12月20日至2003年1月13日，每次賽事報道版面為半版，出現(xiàn)副贊助商名稱
○ 冠名企業(yè)決定贊助后，將召開第二次新聞發(fā)布會，屆時將全面報道。出現(xiàn)副贊助商名稱
○ 中國車隊出發(fā)之時，將召開第三次 新聞發(fā)布會，同時全面報道向社會公布發(fā)車儀式。出現(xiàn)副贊助商名稱
4。網(wǎng)絡(luò)媒體
● 雅虎網(wǎng)（www.yahoo.com）或新浪網(wǎng)(Www.sina.com)、全程跟蹤報道。 每天向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送圖文資料，24小時保持開通，并在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)企業(yè)的標志和名稱 5。車身廣告、著裝廣告
● 中國參賽車前、后擋風(fēng)玻璃 車門下沿將印有企業(yè)名稱。
前擋風(fēng)玻璃 （5CMX1.5M） 后擋風(fēng)玻璃 （10CMX1.5X2） 車門下沿 （20CMX160CMX2）
● 中國車手及后勤人員身著印有企業(yè)名稱的服裝。
6�，F(xiàn)場布置
● 新聞發(fā)布會會場地廣告：橫幅兩條背景板一塊.(3X3).
● 發(fā)車儀式場地廣告：旗門兩側(cè)廣告、(30cmx30cm)、橫幅一條、、背景板一塊(3X3)。

三：實物贊助商
3.1 電視媒體。
● CCTV5《體育人間》將在該賽事結(jié)束后制作十集專題節(jié)目。節(jié)目中將出現(xiàn)實物贊助商名稱或標志
3.2 網(wǎng)絡(luò)媒體
● 雅虎網(wǎng)（www.yahoo.com）、新浪網(wǎng)(Www.sina.com)、全程跟蹤報道。 每天向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送圖文資料，24小時保持開通
3.3 現(xiàn)場布置
● 新聞發(fā)布會會場地廣告：橫幅兩條背景板一塊.(3X3)企業(yè)提供.
● 發(fā)車儀式場地旗門廣告、背景板一塊(3X3) 企業(yè)提供
3.4 實物贊助包括：計算機、通信器材、攝影器材、膠卷、服裝等
● 中國區(qū)賽事組委會授權(quán)該產(chǎn)品為本次大賽中國隊指定使用產(chǎn)品
● 允許企業(yè)運用本賽事為產(chǎn)品宣傳。如“XXX”產(chǎn)品為“巴黎-達喀爾”中國隊指定用品。等
● 服裝類將在賽事報道中的個階段畫面中賽手服裝上將有該服裝品牌的標志

● 中國區(qū)賽事組委會授權(quán)該產(chǎn)品為本次大賽中國隊指定使用產(chǎn)品
● 允許企業(yè)運用本賽事為產(chǎn)品宣傳。如“XXX”產(chǎn)品為“巴黎-達喀爾”中國隊指定用品。等
● 服裝類將在賽事報道中的個階段畫面中賽手服裝上將有該服裝品牌的標志